酒店业利润下滑：OTA是罪魁祸首吗？

近年来，酒店业利润下滑与OTA平台业绩向好形成鲜明对比，引发业内广泛关注。尽管国内旅游市场回暖，酒店整体盈利能力却未见明显提升，甚至出现下滑趋势。部分酒店集团，如华住、首旅和锦江酒店，三季度利润均出现不同程度下降。

这种现象并非偶然。一方面，酒店行业竞争日益激烈，暑假旺季的降价促销加剧了内卷；另一方面，酒店集团与OTA平台的关系日趋紧张。部分酒店集团，例如华住，开始限制OTA预订比例，意图减少对OTA平台的依赖。国际酒店集团也纷纷降低或取消第三方渠道预订会员福利，力推自建会员体系。

然而，将酒店利润下滑完全归咎于OTA并不全面。酒店业自身快速扩张、盲目增加客房数量，以及加盟模式下对加盟商的压力，同样是导致利润下滑的重要因素。

OTA平台，特别是携程和同程旅行，在国内旅游市场回暖的背景下业绩持续增长，这与其积极布局大众旅游市场，并利用AI技术提升用户体验密不可分。

面对挑战，酒店行业需要重新审视自身发展战略。过度依赖OTA并非长久之计，建立自身会员体系、提升服务质量，以及探索新的盈利模式，例如亚朵集团尝试的零售业务，都将成为酒店业未来发展的关键。酒店与OTA之间并非非此即彼的关系，双方合作，共同发展大众旅游市场，或许才能实现共赢。