VR大空间凛冬：同质化内卷，厂商烧钱求生

VR大空间凛冬将至？专业化难掩同质化内卷

表面繁荣下的隐忧：2025年VR大空间的真实困境

2025年，VR大空间这股风，吹得有气无力。厂商嘴上说着专业度提升，内容质量进步，但明眼人都看得出来，这不过是自欺欺人罢了。市场体量稍微大一点，内卷的恶果就暴露无遗。用户注意力？早就不值钱了。小厂商苟延残喘，商超经济一蹶不振，引流难如登天。IDC那份预测报告，120亿美元的市场规模，58%的年复合增长率？呵呵，听听就好，别当真。数据这玩意儿，还不是想怎么编就怎么编？入局者是多了，新面孔也冒出来了，但真正能活下来的，又能有几个？有人欢喜有人忧？狗屁！大部分都是在硬撑着，等着哪天彻底崩盘。

华丽外壳下的同质化危机：内容创作的瓶颈与场景选择的无奈

内容雷同：换汤不换药的文化IP消耗

打开VR大空间体验项目列表，一股浓浓的“文化味儿”扑面而来。华夏文化、历史题材，换来换去还是那几样东西，孙悟空、封神榜，炒冷饭都炒糊了。厂商们美其名曰“题材跨度越来越宽”，实际上呢？无非就是把经典影视IP拿来东拼西凑一番，贴个VR的标签就敢拿出来骗钱。内容制作是“越来越专业”了吗？别逗了。国内团队那点把控力，做点小题材还凑合，一旦碰上大制作，立马露馅。断层感？那是必然的。与其花心思打磨内容，不如走量来得实在。反正用户都是韭菜，割一茬是一茬。

廉价的沉浸：低龄化体验与价格战的恶性循环

商超不行了，都跑到景区去扎堆。理由很简单，商超人流不稳定，景区宰客更容易。可问题是，景区也不是万能的。成本高、对接复杂，能完美配合的团队凤毛麟角。于是，一些厂商又把目光投向了商场，搞起了“青少年沉浸式体验”。说白了，就是骗小孩的钱。这种项目，票价根本提不上去，60块都算贵的。可悲的是，有些二三线城市还挺吃这一套，过年期间天天爆满，排队都排不上。但这种昙花一现的繁荣，又能持续多久？

景区依赖症：创新乏力还是无奈之举？

影院成了新的场景？游幕和保利影业合作？呵呵，不过是挣扎罢了。Sandbox VR那种模式，在国内根本行不通。用户基础太差，商超铺不开，只能另辟蹊径。体验时长没变，头戴设备没变，变的只是体验区更大了，休闲区更多了，周边产品更多了。厂商们越来越倾向于打造“复合型沉浸式娱乐场所”，可这不就是变相的涨价吗？羊毛出在羊身上，最终还不是用户买单？

内卷漩涡：厂商的挣扎与自救之路

内容困境：谁来打破同质化的枷锁？

“苦于难寻做什么内容”，某厂商的哀嚎，道出了行业的辛酸。文化历史、海洋探险、影视改编，能做的都做了，想找点新颖的？难如登天。线下大空间内容，题材就是命，就像电影的剧本。可电影有无数编剧，大空间呢？只能靠商家自己琢磨。内容创作这一关，就卡死了无数厂商。于是，市场上出现了专门提供内容的团队，类似于电影院的发行商。但大多数厂商，还是选择自己制作、自己运营。内容找不到方向？那就成立市场调研团队，到处考察别人的项目，然后抄袭、模仿。这，就是所谓的“创新”。

价格血战：利润微薄的残酷现实

内容同质化严重，那就只能打价格战。尤其是在二三线城市，60块的票价都算贵的，有的甚至比2D电影票还便宜。想赚钱？那就只能走量。但走量真的能赚钱吗？装修、人工、宣传，哪一项不要钱？算下来，貌似只是赚个辛苦钱。阿里那句“让天下没有难做的生意”，在大空间市场就是个笑话。“酒香不怕巷子深”？早就过时了。互联网时代，用户越来越盲从，网络上的声音，就是他们的圣旨。好产品没宣传？那就等着被埋没吧。这种运营逻辑，对于小厂商来说，就是灭顶之灾。

复合式娱乐场所：烧钱游戏还是突围之路？

为了避开同质化竞争，一些厂商开始搭建“复合型娱乐场所”，动辄上千平米，甚至超过三千平米。这对于小厂商来说，根本不可能实现。VR大空间开始从一线城市蔓延至二三线城市，厂商们发现，下沉市场的经济活力还不错。但问题是，VR大空间至今没有形成稳定的商业模式，还在寻找方向。下一步会发展到哪一步？谁也不知道。也许，它根本就没有下一步。

政策春风能否吹醒VR大空间？“龙标”背后并非坦途

国家队入场：是机遇还是另一种形式的监管？

国家电影局发布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，给VR大空间厂商打了一针鸡血。《唐宫夜宴》、《隐秘的秦陵》拿到了“龙标”，似乎预示着VR电影的春天要来了。拿到“龙标”，就意味着获得了公映许可证，VR电影将正式成为一个与故事片、纪录片并列的新片种。国家队入场，是机遇吗？也许吧。但更大的可能是，另一种形式的监管。审核标准是什么？谁来制定？会不会限制题材？这些都是未知数。

院线模式的幻想：空中楼阁还是未来趋势？

VR大空间的下一步目标是院线？听起来很美好，但现实是残酷的。国家电影局的推动，只是万里长征的第一步。虚拟电影要成型，需要各方面的共同努力。目前，这还只是一个发展方向，一个遥远的梦想。院线愿意接纳VR电影吗？观众愿意买单吗？技术能跟得上吗？这些都是巨大的挑战。

苹果的诱惑：Vision Pro能否革新电影行业？

苹果不断更新沉浸式影片，似乎在暗示着电影行业的未来。面对海量的市场和庞大的内容缺口，VR内容厂商们看到了逆袭的机会。Vision Pro能否革新电影行业？也许吧。但苹果的野心，可不仅仅是电影。它想构建的是一个全新的虚拟现实生态系统。VR内容厂商们，只是它生态链上的一颗棋子。与其把希望寄托在苹果身上，不如脚踏实地，做好自己的内容。