2024年中国消费级XR市场：AR崛起，VR遇冷

2024年中国消费级XR市场呈现出AR强势崛起、VR相对低迷的态势。全年XR设备销量为56.7万台，同比下降25%，但第四季度受促销和补贴政策影响，销量达13.1万台，环比增长21%，主要由AR眼镜新品推动。

细分市场来看，AR设备全年销量28.3万台，同比增长25%，主要受益于其便携性、轻量化和AI技术的加持，Meta与雷朋的合作款AI眼镜也提升了市场关注度。雷鸟创新以35%的市场份额领跑AR市场，XREAL和Rokid紧随其后。VR设备全年销量28.7万台，同比下降46%，表现低迷，尽管PICO凭借PICO 4 Ultra占据54%的市场份额，但整体市场仍受上游产业链支持不足和缺乏行业领导者的影响。

价格方面，VR设备均价上升，与苹果Vision Pro带来的3D空间影像竞争有关；AR设备均价则小幅下降。

屏幕显示方面，VR设备主要采用Fast LCD+Pancake方案，AR设备则以BB光学方案为主。

投融资方面，2024年中国VR/AR行业融资总额为44.7亿元，同比减少，AR显示领域融资减少但单笔金额增加，AR硬件融资数量增加。

展望2025年，XR市场预计增长25%，AI+AR眼镜和MR设备将引领创新，但硬件市场竞争将更加激烈，价格战和技术战可能成为常态。AI智能眼镜作为低门槛产品，有望成为主流趋势，VR/MR设备市场有望复苏。